Powrót do spisu marek


Strona firmowa

HISTORIA

Prymat, triumf rodzinnych wartości

Historia firmy Prymat to opowieść o wielkim sukcesie i wspaniałych ludziach, ale także o nieustannej walce o każdy ułamek rynku.

Tak rodziła się legenda...

Pomysł na Prymat narodził się w Jastrzębiu Zdroju, małym śląskim miasteczku uzdrowiskowym położonym niedaleko granicy z Republiką Czeską. Bliskość Beskidów oraz niewielkie odległości od popularnych górskich miejscowości wypoczynkowych były wspaniałą bazą do rozpoczęcia pięknej przygody z bogactwem przypraw i ziołowych aromatów.

Prymat powstał w 1983 roku jako niewielka firma rodzinna. Jej założyciele rozpoczęli działalność od produkcji przypraw i koncentratów spożywczych, między innymi galaretek, budyniów, kisieli i lodów w proszku, które szybko zdobywały przychylność lokalnej społeczności. Zachęceni pierwszymi sukcesami, z czasem przedsiębiorcy podjęli strategiczną decyzję, która dała podwaliny pod późniejszy wielki sukces firmy – stopniowo Prymat miał zrezygnować z produkcji koncentratów spożywczych i skoncentrować się na specjalizacji w produkcji i konfekcjonowaniu przypraw kuchennych. Dzięki tej specjalizacji i ustawicznej pracy na lokalnym rynku śląskim z czasem Prymat stawał się coraz prężniejszą firmą aby w końcu na stałe zadomowić się w pierwszej lidze przedsiębiorstw branży FMCG w Polsce.

Dzisiaj Prymat to duża, prężna organizacja, która zatrudnia ponad 300 osób w całej Polsce i generuje obroty przekraczające 140 milionów złotych rocznie. Przedsiębiorstwo z Jastrzębia, które jest właścicielem marek KUCHAREK, Prymat i Asta, aktywnie działa także na rynkach zagranicznych. Dzisiaj Prymat, chociaż już tak liczny, to ciągle jedna rodzina, ponieważ wartości rodzinne, takie jak bezgraniczne zaufanie do człowieka, wciąż stanowią o wewnętrznej sile organizacji.

Te wartości zostały wspaniale udokumentowane na początku 2006 roku, kiedy to założyciel i większościowy udziałowiec Prymatu oraz jego wieloletni Prezes Ryszard Lechowski namaścił głosem Zgromadzenia Wspólników współtwórcę sukcesu, Radosława Kasperowicza, na nowego Prezesa Spółki.

Historia Prymatu to opowieść niczym rodem z baśni. Z dala od cywilizacyjnego i marketingowego zgiełku powstała marka, która zdetronizowała światowego lidera. Dzisiaj KUCHAREK to silna, prężna marka, która obejmuje nie tylko najpopularniejszą przyprawę uniwersalną w Polsce, ale także kostki rosołowe i przyprawę do zup i potraw w płynie. To marka, która z sukcesem funkcjonuje na równi z markami należącymi do wielkich światowych koncernów, z wielkimi marketingowymi budżetami. Tego sukcesu nie można nie docenić.

Sukces kucharza z wąsem i czerwoną chustą

Polscy, a w zasadzie śląscy konsumenci po raz pierwszy mogli zetknąć się z przyprawą uniwersalną KUCHAREK w 1995 roku. Jej wprowadzenie poprzedziły gruntowne przygotowania oraz wysiłek wielu specjalistów firmy Prymat. Skład receptury był efektem pracy laboratorium i zespołu technologów, a sympatyczna twarz kucharza, która stała się wizytówką marki, to wizerunek jednego z pracowników firmy. Początki nie były łatwe. Na początku mało kto wierzył w wielki potencjał produktu i marki KUCHAREK. Przedstawiciele Prymatu wielokrotnie spotykali się z nieufnością, podejrzliwością, a czasami wręcz uszczypliwością potencjalnych kontrahentów. Jednak nieustępliwość, nieustanne dążenie do celu to cechy, które nieobce były menedżerom sprzedaży w Prymacie. Postać KUCHARKA szybko zdobywała popularność na licznych festynach i imprezach plenerowych na śląsku. Zapotrzebowanie na śląską przyprawę uniwersalną stale rosło...

Wielki sukces w 2003 roku

...aż do 2002 roku, kiedy miała miejsce pierwsza wielka kampania reklamowa KUCHARKA. Bardzo charakterystyczny telewizyjny spot reklamowy pod tytułem „Pogotowie kulinarne KUCHARKA” na długo zapadł w pamięci konsumentów. Według firmy badawczej Expert Monitor, ponad 23 miliony Polaków widziało reklamę telewizyjną KUCHARKA w 2002 roku. To musiało zaowocować. Ku zdumieniu wielu ekspertów rynku spożywczego i dziennikarzy biznesowych, w 2003 roku marka KUCHAREK została liderem ilościowym na rynku przypraw uniwersalnych wyprzedzając dotychczasowego wieloletniego lidera, którego marka nazywała całą kategorię.

Sukces KUCHARKA jest wielkim sukcesem polskiego producenta i tak jest postrzegany. Firmie Prymat udało się stworzyć markę, którą rozpoznaje 98% społeczeństwa. Konsumenci postrzegają KUCHARKA jako polską przyprawę uniwersalną o najwyższej jakości na rynku potwierdzoną w testach konsumenckich.

KUCHAREK dzisiaj

Dzisiaj KUCHAREK to marka parasolowa dla różnych produktów spożywczych. Obok przyprawy uniwersalnej, KUCHAREK to także kostki rosołowe, przyprawa do zup i potraw w płynie jak również zupy w proszku. Wartość marki doceniona została w rankingu Rzeczpospolitej na 100 najsilniejszych marek w Polsce w 2005 roku. Marka KUCHAREK zajęła w nim bardzo wysokie 40 miejsce. W rankingu produktów żywnościowych marka KUCHAREK uplasowała się na rewelacyjnej 18 pozycji, natomiast w rankingu, w którym wskaźnikiem była postrzegana wartość marki (iloraz postrzeganej jakości i ceny), KUCHAREK uplasował się na 11 pozycji wyprzedzając tak znane marki jak Tymbark, TVP2, Polsat, czy Muszynianka.

Prymat marki Prymat

Jednak nie tylko KUCHARKIEM Prymat stoi. Producent z Jastrzębia oferuje również przyprawy jednorodne, specjalistyczne mieszanki przyprawowe oraz paniery pod marką Prymat. Marka ta to aktualnie wicelider w swojej kategorii. Kilkadziesiąt pozycji produktowych w portfelu marki Prymat w pełni zaspakaja potrzeby klientów. Przyprawy marki Prymat cenione są za swoją intensywność i oryginalność aromatu. Konsumenci dostrzegają i cenią Prymat jako specjalistów od 100% przyprawiania. Nie wystarczy bowiem sprowadzić przyprawy z najdalszych zakątków świata. Trzeba jeszcze pokazać konsumentom jak je używać, aby spożywane posiłki miały najbardziej atrakcyjny smak. Takie doradztwo oferuje marka Prymat, powoli stając się wyjątkowym specjalistą od dań wigilijnych, wielkanocnych, grillowych, czy po prostu niedzielnych obiadów.